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接過唯品會的“包袱”,順豐能圓電商夢?-企一網

2019-11-26 06:33:21 標簽:接過唯品會的“包袱”,順豐能圓電商夢

  11月25日,唯品會宣布,自2019年11月下旬起終止旗下自營快遞品駿的快遞業務,同時與順豐達成業務合作,由順豐公司提供包裹配送服務,以確保用戶訂單的無縫銜接與快遞服務的順利過渡。

 接過唯品會的“包袱”,順豐能圓電商夢

  唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示:“通過這次的業務合作,我們可以提高物流效率,降低履約費用,保障‘最后一公里’配送服務,持續提升用戶的消費體驗。”

  隨后,品駿快遞在給全體員工的一封信中公布了員工安置方案。

  方案一:品駿快遞從業人員可申請至順豐公司就近入職,員工工齡連續計算。

  方案二:唯品會旗下七大倉儲物流運營中心可接受部分員工的調動轉崗申請,員工工齡連續計算。

  方案三:對于不接受調動/轉崗、調動/轉崗不成功、主動申請離職的員工,公司將嚴格根據《勞動合同法》第四十條、四十六條等的規定,向員工依法支付經濟補償金。

 接過唯品會的“包袱”,順豐能圓電商夢

  品駿為何停擺?

  早在10月25日,就有消息爆出,唯品會正在與順豐洽談全資控股品駿快遞的相關事宜,并表示當前消息處于保密狀態,雙11后正式宣布。

  對此,唯品會方面給出回應稱:“目前我們暫未收到相關信息,任何消息請以唯品會的官方聲明為準。”而另一邊的順豐更是表示:“沒有這回事。”

  雖然雙方對于消息進行了否認,但資本市場對此卻反應迅速。10月25日美股收盤之時,唯品會股價增幅達到14.24%,收11.27美元/股。可見,資本市場對于唯品會可能售賣品駿快遞的看好。

  品駿快遞成立于2013年12月,主營業務包括快遞業務、倉配一體化、干線業務、航空業務等。品駿快遞采用“全直營,不加盟”管理模式,據其官網數據,公司現有直營站點近4000個,現有員工3萬余人,年投送包裹超4億件。

 接過唯品會的“包袱”,順豐能圓電商夢

  品駿快遞總經理唐倚智接受媒體采訪時透露,唯品會90%以上的訂單由品駿快遞完成。

  今年8月15日,品駿快遞宣布,截至今年7月,品駿快遞已經實現連續22個季度盈利。今年上半年所有業務單元、省公司無一虧損,均實現盈利,2019年半年盈利已超過2018年全年水平。

  如此良好的盈利情況為什么要出售,而且對于電商平臺來說,物流體驗是極度關鍵的一環,終止物流業務是否意味著“自廢武功”?

  事實上,自2015年起,唯品會營收和股價持續走低。2018年,唯品會股價跌去了49%。2018年第二季度營收增速跌破20%,到第四季度增速跌至個位數。

 接過唯品會的“包袱”,順豐能圓電商夢

圖片來源:智氪研究院

  品駿快遞的日均業務量大約在180萬件,這個數量顯然遠低于一線快遞企業日均上千萬單的水平。而且隨著唯品會業務量的下滑,品駿快遞的單量無疑也在一同減少。

  而另一個原因是,品駿快遞高昂的履約費用。截止到2019年上半年,品駿物流的每單履約成本15元左右,遠高于通達系的2元左右的成本。

 接過唯品會的“包袱”,順豐能圓電商夢

圖片來源:智氪研究院

  數據顯示,唯品會的履約費率(履約費用/總營收)基本徘徊在9%上下,對比同樣是自建物流體系的京東,其履約費用率基本穩定在7%上下。

  劉強東今年4月在內部信中提到,如果扣除內部結算,2018年物流的虧損總額超過28億元。由此看來,唯品會對物流的投入模式比京東還要重,營收表現不佳的情況下,它勢必會大規模縮減運營成本,進一步提升利潤。

  從2019年年初起,唯品會開始實施快遞外包JITX計劃,以社會化物流取代部分品駿物流承擔唯品會快遞業務,把全國范圍內40%的訂單外包給韻達。而此次,與順豐以優惠電商價格(甚至每單低于4元)出手,來幫助唯品會降低物流履約成本。

  順豐的電商夢

  從2015年到現在,順豐的市場占有率從當年的9.48%一路下滑到2019年上半年的7.26%。在市占率持續下滑的壓力下,順豐在2019年5月正式推出針對電商大客戶的特惠專配,降低價格爭奪占比巨大的電商市場。今年4月份開始,順豐的單票收入開始進入下降的狀態。

 接過唯品會的“包袱”,順豐能圓電商夢

圖片來源:雙壹咨詢

  而要搶奪電商件,順豐必須要考慮與非阿里系電商平臺的長期業務布局。從目前來看,可以跟順豐合作的也只有拼多多、唯品會和其他二類或者垂直電商平臺。

  但是拼多多由于貨值較低,與順豐合作的主要還是3C數碼這些高價值商品,其他品類商家更愿意選擇單價更低的通達系快遞,這也是為何順豐急與品駿合作的原因。

  根據測算,品駿日均業務量可以達到180萬票左右,一個月約為5220萬票,順豐10月業務量4.38億票,占到了順豐業務量的13%左右。對于順豐來講確實是個不小的業務增量。

  如果能在倉儲部分進行合作,對順豐來說更是如虎添翼。

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  順豐2019半年報中明確提出在做物流地產,持有物流土地面積6791畝,規劃面積400萬平方米。而品駿在華南、華北、西南、華中、華東、東北地區設立六大倉儲中心,自有總面積約200萬平方米,且跨境業務還有18萬平米。