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盒馬首個購物中心曝光,親子業態占1/3,重新定義“遛娃勝地”-企一網

2019-11-26 06:21:41 標簽:盒馬首個購物中心曝光,遛娃勝地

  繼盒馬鮮生、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬小站、Pick`n go之后,盒馬旗下第七大業態——“盒馬里”落地深圳歲寶購物中心,這也是盒馬首次試水購物中心。

  據了解,盒馬首家購物中心業態盒馬里門店選址深圳羅湖區蓮塘街道,由原歲寶百貨門店改造而來,即將于11月30日正式開業的盒馬里·歲寶購物中心,提前一周在本周末開始試營業。

盒馬首個購物中心曝光,遛娃勝地 

  試營業首日,南都記者探營發現,盡管外部和內場的裝修還在收尾階段,整個購物中心已經雛形初現。打開盒馬App,定位盒馬里的“盒區房”配送范圍內,就能看到遠比盒馬鮮生門店豐富的商品和服務,其中最吸引眼球的是“親子狂歡派對”。

 盒馬首個購物中心曝光,遛娃勝地

  根據App上的信息,盒馬里把自己定義成“溜娃勝地”,據介紹,盒馬里內有約20個親子、兒童業態,占到整體商家數的1/3。盒馬里親子項目負責人朱曉菁表示,試營業首日,近9成客群都是“盒區”內的家庭消費者,“我們將兒童業態重新整合,希望成為一個滿足兒童家庭一站式購物消費的新場景。”

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  在現場,兒童類商家蟲蟲繪本的體驗活動上擠滿了提前報好名的小朋友和家長,憑借體驗課活動,該商戶的線上訂單躍居盒馬里購物中心前三名。兒童業態素有“人氣磁石”之稱,尤其是在定位社區型購物中心的盒馬里。南都記者看到,商場有數十只不同主題的實物盒馬公仔,吸引了眾多小朋友駐足拍照,在免費的互動游樂區,同樣擠滿了“熊孩子”。

  線下客流爆棚背后,盒馬的線上營銷能力為兒童業態商家提供了更好的運營支撐。對兒童業態商家來說,在普通商場內,讓消費者從了解到報名,再到100%的獲客,通常需要兩年左右的時間。而在開業前,盒馬里即通過成熟的線上運營團隊,幫助商家們完成了首輪的獲客計劃,報名率達到70%。試營業第一天,3樓的輪滑學堂已經傳來小朋友的歡笑聲,繪畫老師們準備好的美術材料也不夠用了。“未來,我們還會為商家們‘結CP’,例如報攝影課可以獲得免費親子游泳機會,” 朱曉菁說,通過線上線下的整合營銷,打通連帶式消費模式。

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  但即便是被稱為“客流發動機”的兒童業態,也會遇到租金坪效低、周內無客流等問題,忙時教室用不過來,閑時大量教室資源空置。對此,盒馬里在3層自建了一個“共享空間”,相當于一個“云教室”,根據線上預約情況進行課程安排,最大程度利用空間資源。

  據了解,盒馬里共引進了60多家品牌,除了親子業態之外,還有餐飲、零售等剛需業態,涵蓋奈雪的茶、優衣庫、大目火鍋等熱門商家。試營業當日,僅有少數餐飲和優衣庫等商家在進行最后的測試籌備,整體開業率較高。

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